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July 30, 2014

Lanzamiento de la Campaña: Déjalas Mover/Let them Move

Humane Society International

  • Un collage utilizado para promocionar la campaña. HSI

  • Durante la conferencia de prensa. HSI

  • El equipo responsable de la campaña. HSI

  • Lissy y unas amigas. HSI

La siguiente es una entrevista con la directora adjunta del departamento de Animales de Producción Elissa Lane acerca del lanzamiento de la campaña Déjalas Mover/Let them Move en México.

¿Cuándo surgió la idea para la campaña?

Concebimos por primera vez la idea para Déjalas Mover hace unos seis meses. Habíamos estado trabajando con compañías en México y descubrimos que frecuentemente subestiman la importancia del bienestar animal en relación con las decisiones de compra. Queríamos dejar en claro que los consumidores realmente sí se preocupan por la forma en que son tratados los animales en la producción de alimentos.

Sabíamos que una buena forma de lograr que las personas se interesaran acerca del tema rápidamente era a través de celebridades, ya que la pueden brindar gran visibilidad a la causa. También queríamos que restaurantes, ONG y productores locales se unieran a este movimiento, así que invitamos a aquellos que ya eran libres de jaulas o que trabajaban para mejorar las condiciones de los animales de producción, así como a otros nuevos, a que se nos unieran.

Por favor únetenos: ¡Firma la petición y Déjalas Mover!

Obtuvimos una muy buena respuesta: todos estuvieron de acuerdo en que mantener a los animales en jaulas por la totalidad de sus vidas es inaceptable y se ofrecieron a ayudar uniéndose a la campaña.

¿En cuál país se enfoca y por qué?

El objetivo de Déjalas Mover es acabar con las jaulas en batería y las jaulas de gestación en México. Existe legislación en  Canadá para descontinuar el uso de jaulas de gestación y muchos estados de los EE. UU. también están prohibiendo o restringiendo el confinamiento en jaulas en batería y jaulas de gestación, pero no existe tal legislación en México.

Además, muchas compañías alimentarias multinacionales que han adoptado políticas de compra libres de jaulas en Canadá y los EE. UU. no lo han hecho en México. Estamos trabajando con todas estas compañías para asegurarnos de que adopten las mismas políticas de bienestar animal en México.

Finalmente, México es el consumidor #1 de huevos a nivel global y uno de los mayores países productores porcícolas de Latinoamérica.

¿Cuáles son los varios aspectos de la campaña?

Déjalas Mover tiene varios elementos de campaña:

  • Una petición para que los consumidores la firmen
  • Un video de celebridades hablando acerca de por qué le dicen no a las jaulas
  • Gráficos para redes sociales, que incluyen un collage de celebridades saltando para mostrar su libertad de moverse, además de gráfico individual para cada celebridad. Todos nuestros partidarios pueden compartir fotos y actualizaciones de la campaña a través de Facebook o Twitter.
  • Páginas en nuestro sitio web que muestran a todas las celebridades participantes con citas, así como a todas las compañías, ONG y productores que nos apoyan.
  • Realizamos una conferencia de prensa el 22 de julio en Ciudad de México. Asistieron más de 50 reporteros y dos de nuestras celebridades participantes, Gabriela de la Garza y Fabian Robles, participaron y hablaron acerca del tema y de su aportación a la campaña. En el futuro, enviaremos comunicados de prensa para anunciar actualizaciones. ¡Estén pendientes!

Todo esto nos ayuda a alcanzar una audiencia más amplia con nuestro mensaje.

¿Cómo encontraron a las celebridades que participan?

Empezamos enviando correos electrónicos o llamando con información sobre HSI y la campaña. También nos reunimos con ellos en persona y discutimos todo con mayor detalle. Siempre se mostraron muy amables y emocionados de poder participar.

¿Y cómo se dio el acercamiento con las compañías y restaurantes?

Usualmente les enviamos un correo electrónico muy amigable, nos presentamos como HSI y decimos algo positivo acerca de sus programas existentes de bienestar/sostenibilidad/responsabilidad social corporativa, para mostrarles que el mejoramiento del bienestar animal ya se encuentra en sintonía con los valores y la misión de su compañía.

Les explicamos lo que son las jaulas en batería y las jaulas de gestación así como que ya existe una tendencia mundial para dejar estos sistemas de confinamiento.

Hablamos brevemente de todos los restaurantes, compañías y productores alimentarios multinacionales tanto en el país como en el mundo que han adoptado políticas libres de jaulas y encierros, así como de legislación relevante y les hacemos saber que sus consumidores también se oponen a las jaulas. Entonces les solicitamos una reunión en persona.

Tras la primera reunión, les enviamos una carta de agradecimiento que resume todo lo discutido y continuamos dándole seguimiento hasta que la compañía adopte una política formal libre de jaulas. Los convencemos diciéndoles los beneficios que pueden obtener, por ejemplo, reconocimiento público a través de los medios. Les mostramos que adoptar políticas de bienestar animal es bueno para sus negocios.

¿Cuáles han sido los resultados de la campaña hasta ahora (a una semana de su lanzamiento)?

Más de 50 medios de comunicación asistieron a la conferencia de prensa y los reporteros produjeron docenas de artículos sobre la campaña. Miles de personas están compartiendo nuestros contenidos en las redes sociales y más de 44,000 han firmado la petición en tan sólo una semana. Mencionaremos todas estas cifras a las compañías y productores alimentarios cuando nos reunamos con ellos para demostrarles que los consumidores se oponen a estas prácticas crueles.

¿Alguna anécdota interesante que puedas compartir?

Algo gracioso es que siempre intentamos realizar las sesiones fotográficas de manera rápida, ya que sabemos que las celebridades están muy ocupadas, ¡pero algunas de ellas de hecho no querían irse por lo mucho que les gustaron nuestros bocadillos veganos! Nuestro equipo la pasó maravillosamente trabajando al lado de  las celebridades. Tan pronto como les contamos acerca de las jaulas en batería y las jaulas de gestación y que les mostramos imágenes y videos, estuvieron totalmente comprometidos para apoyar la campaña Déjalas Mover de HSI para acabar con esta crueldad en México.

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  • ¡Déjalas Mover! Dile no a las jaulas y encierros Firma la petición